애드센스는
어디까지
한 사이트인가

사이트를 여러 개 만들면 승인도 여러 개 받는다는
흔한 오해에 대하여

차 례

복잡한 구글 기술 문서 대신, 3분 만에 핵심을 관통하는 4개의 장입니다.

도메인과 서브도메인은
무엇이 다른가

도메인은 돈을 주고 등록한 이름입니다. example.com 하나가 1년에 1~2만원 정도고, 등록기관(Registry)에 내 이름으로 공식 명의가 올라갑니다.

서브도메인은 그 도메인 앞에 붙이는 이름표입니다. blog., news. 같은 것들이죠. 추가 비용이 없고, 몇 개를 만들든 자유입니다. 하지만 등록기관에는 아무것도 새로 올라가지 않습니다.

애드센스는 루트 도메인
단위로 승인합니다

애드센스에 사이트를 추가하면 심사는 루트 도메인을 기준으로 이뤄집니다. example.com이 승인되면 그 아래 blog.example.com, news.example.com은 따로 신청할 필요 없이 자동으로 포함됩니다.

편리한 면이 있습니다. 서브도메인마다 심사를 다시 기다리지 않아도 되니까요. 다만 반대로, 승인 건수 자체가 늘어나지는 않습니다.

검색 노출에서도
서브도메인은 손해입니다

구글은 서브도메인을 상당 부분 별개 사이트로 취급합니다. 루트 도메인이 공들여 쌓은 신뢰도(Domain Authority)를 서브도메인이 온전히 물려받지 못한다는 뜻입니다.

그래서 새 도메인 하나를 서브도메인 여섯 개로 쪼개면, 가진 신뢰를 여섯 조각으로 나누는 셈이 됩니다. 검색에 잡히려면 정반대로 해야 합니다 — 한 곳에 모아야 합니다.

신청 전에 확인할 것

앞의 세 장을 실제 행동으로 옮기면 두 묶음이 됩니다. 하나는 계획을 세울 때, 하나는 이미 가진 것을 지킬 때입니다.

한 줄로

이름 잘못 지으면
평생 후회합니다

외국인 눈에 먼저 걸리는 것들

차 례

도메인 이름 하나를 결정하기 전에, 4개의 장을 통해 핵심을 짚어 드립니다.

"비어 있네?"
그게 우리가 확인한 전부입니다

도메인을 살 때 우리가 하는 일은 대체로 이렇습니다. 이름을 하나 떠올린다. 검색창에 친다. 초록불이 뜬다. 결제한다.

그런데 그 초록불이 알려주는 건 딱 하나입니다. "아직 아무도 안 샀다."

좋은 이름이라는 뜻이 아닙니다. 읽히는 이름이라는 뜻도, 뜻이 통한다는 뜻도, 이상한 의미가 없다는 뜻도 아닙니다. 남들이 안 샀다는 것뿐입니다. 오히려 좋은 이름은 대개 이미 팔려서 초록불이 안 뜹니다.

도메인 검사기를 만들면서 이름 2천여 개를 기계에 넣어본 적이 있습니다. 놀랍게도 명백히 잘못된 이름은 거의 없었습니다. 대부분은 문제없이 통과했어요.

다만 통과한 이름들 중 상당수가 약했습니다. 읽기가 뻑뻑하거나, 무엇을 하는 곳인지 알 수 없거나, 뜻이 애매했습니다. 그리고 그건 초록불로는 절대 보이지 않습니다.

외국인은 이 순서로 봅니다

영어권 방문자가 처음 보는 도메인을 판단하는 데는 시간이 별로 걸리지 않습니다. 무의식적으로 네 단계를 지나갑니다.

1번에서 걸리면 나머지는 볼 기회조차 없습니다. 그런데 한국에서 이름을 지을 때 우리는 대개 4번부터 생각합니다. 멋있는가, 있어 보이는가. 순서가 거꾸로입니다.

그래서 무엇이 걸리나

도메인 이름이 실제로 넘어야 하는 관문은 여덟 개입니다. 앞으로 이 시리즈가 하나씩 다룰 것들이기도 합니다.

이 중 완전히 탈락시키는 건 상표 하나뿐입니다. 나머지 일곱은 이름을 죽이지 않습니다. 그냥 조금씩 약하게 만듭니다.

그래서 위험합니다. 사고 나서도 뭐가 문제인지 모르거든요. 트래픽이 안 오면 콘텐츠 탓을 하지, 이름 탓이라고 생각하지 않습니다.

결제 누르기 전에

돈을 쓰기 전에 30초면 되는 것들입니다. 도구도 필요 없습니다.

초록불은 출발선입니다

나만 폼나는
'콩글리시' 도메인의
최후

외국인은 검색도 못 한다 —
한글을 알파벳으로 옮길 때 벌어지는 참극

이 책의 차례

한글을 로마자로 적는 순간 왜 해외 트래픽과 엑싯 가치가 증발하는지 분석합니다.

전화로 불러줄 수 있습니까

도메인을 고를 때 우리는 눈으로 고릅니다. 화면에 띄워 놓고, 글자 모양을 보고, "괜찮은데?" 하고 결제합니다.

그런데 도메인이 실제로 쓰이는 순간은 대부분 귀입니다. 누가 물어봅니다. "사이트 주소가 뭐예요?" 나는 말로 대답합니다. 상대는 그걸 듣고 칩니다. 영상에서 듣고, 팟캐스트에서 듣고, 명함을 보고 옮겨 칩니다.

그 순간에 필요한 능력은 딱 하나입니다.
"들은 대로 치면 그 사이트가 나오는가."

한국 사람끼리는 이게 문제가 안 됩니다. "사랑행"이라고 하면 다들 압니다. 사랑 + 행복이구나. 로마자로 어떻게 쓰는지도 대충 압니다. sarang은 한국인이면 거의 다 같은 철자로 씁니다.

그런데 영어권 사람에게 sarangheang을 소리로 불러주면 받아적을 방법이 없습니다. 영어에 없는 소리라서가 아닙니다. 영어에 없는 철자 규칙이라서입니다. 같은 소리를 영어식으로 적으면 sarangheng도 되고 sahranghang도 됩니다. 열 명에게 불러주면 열 개의 철자가 나옵니다.

도메인은 열 개 중 하나만 맞습니다. 나머지 아홉은 안 팔린 도메인 판매 페이지로 갑니다. 운이 나쁘면 남의 사이트로 갑니다.

영어에는 없는 꼬리들

"영어에 없는 철자"라고 하면 이런 반박이 나옵니다. "eo? people에도 있잖아요. eu는 amateur요."

맞습니다. 저도 세어봤습니다. 영어 단어 목록 37,898개 안에 eo가 든 단어 205개, eu 216개, ae 114개. 드물지 않습니다.

그런데 어디에 있느냐가 다릅니다. 영어에서 이 철자들은 항상 단어 가운데에 박혀 있습니다. p-eo-ple, aqu-eo-us, am-at-eu-r. 앞뒤로 익숙한 글자가 감싸고 있어서 읽는 사람이 통째로 알아봅니다.

한국어 로마자는 이 철자들이 끝에 옵니다. 받침 때문입니다. 그리고 같은 영어 단어 목록에서 그런 단어를 검색해 보면 충격적인 숫자가 나옵니다.

※ 잰 방법: 영어 단어 목록 37,898개에서 해당 철자로 끝나는 단어 수. 고유명사·최근 외래어는 이 목록에 거의 없으므로 "영어권 사람이 학교에서 배운 단어" 기준이라고 보시면 됩니다.

0이라는 건 이런 뜻입니다. 영어권 사람은 살면서 -yeong으로 끝나는 단어를 단 한 번도 본 적이 없습니다. 참고할 기억이 없으니 myeongdang.com을 보면 머릿속에서 "먀이-옹-당? 므-영-당?" 하다가 그냥 브라우저를 닫아버립니다.

실무적으로는 이 조합들이 이름 안 어디에든 들어가면 한 번 멈춰 볼 가치가 있습니다.
eo · eu · ae · oe · ui · wae · yeo, 그리고 된소리 표기인 gg · ss · jj · kk · pp · tt입니다. 무조건 탈락은 아닙니다. 다만 왜 이 철자를 쓰는지 스스로 설명할 수 있어야 합니다. "한글로 예뻐서"는 영어권에서 통하지 않는 이유입니다.

영어인 줄 알았던 단어들

로마자는 그래도 눈에 보입니다. haengbok은 봐도 영어가 아니구나 싶습니다.

진짜 위험한 건 영어처럼 생긴 단어입니다. 알파벳으로 되어 있고, 발음도 매끄럽고, 한국에서는 다들 씁니다. 그래서 검사기도 안 걸러주고 나도 의심하지 않습니다. 원어민만 완전히 다르게 읽습니다.

가. 영어에 아예 없는 말 (한국식 조어)

한국에서 만든 조어로, 원어민에겐 뜻이 통하지 않는 미지의 단어입니다.

나. 영어에 있는데 뜻이 전혀 다른 말

사전에 실려 있으므로 아무도 말려주지 않지만, 내가 의도한 뜻으로는 절대 안 읽힙니다.

dietmania.com은 한국에서는 "다이어트 마니아"이지만, 영어권에서는 "식단 조증 환자"에 가깝게 읽힙니다. fightingclub.com은 응원 커뮤니티가 아니라 격투장으로 보입니다.

더 치명적인 건, 이런 이름이 SEO(검색 엔진 최적화)에서도 완패한다는 점입니다. 영어권 사용자가 노트북 컴퓨터를 찾을 때 치는 키워드는 laptop입니다. notebook으로 검색하는 사람은 문구류를 찾고 있습니다. 도메인에 콩글리시를 박아두면, 내가 원하지 않는 엉뚱한 검색어에만 걸려 이탈률 100%를 기록하게 됩니다.

그럼 김치도 못 쓰나요

여기까지 읽으면 이런 생각이 듭니다. "그럼 한국적인 건 다 버리라는 건가요?"

아닙니다. 정반대입니다. 한국적인 이름은 영어권에서 강력한 차별화 자산이 될 수 있습니다. 문제는 "어떤 한국어인가"입니다.

판단 기준은 딱 하나입니다.
"그 말이 이미 영어로 완전히 건너갔는가."

확인하는 방법은 10초면 끝납니다. 글로벌 영영사전에서 그 단어를 검색해 보세요.
merriam-webster.com이나 dictionary.cambridge.org에 검색해서 등재되어 있다면 1번, 없다면 3번입니다.

결제 전 30초, 세 가지 테스트

지금 사려는 도메인이 있다면, 결제 버튼을 누르기 전에 아래 3단계 테스트를 딱 30초만 실행해 보세요. 특수 도구나 유료 계정은 전혀 필요 없습니다.

밤새 고른 도메인이
원어민에겐
'찰진 욕'?!

슬랭과 오역의 대참사 —
단어는 멀쩡한데 붙여서 생기는 19금 사고들

이 책의 차례

띄어쓰기가 사라진 도메인 이음매에서 어떻게 뜻밖의 욕설과 음란 단어가 조립되는지 살펴봅니다.

도메인에는 띄어쓰기가 없습니다

이름을 지을 때 우리는 머릿속에서 이미 단어를 띄어 놓고 봅니다.
"therapist + finder." (치료사를 찾아주는 곳). 완벽하고 전문적입니다.

그런데 주소창에 들어가는 순간 그 띄어쓰기는 완전히 사라집니다.
therapistfinder. 이제 알파벳 15개가 빈틈없이 붙어 있을 뿐이고, 어디서 끊어 읽을지는 읽는 사람의 뇌가 무의식중에 결정합니다.

그리고 인간은 자기가 가장 익숙한 단어부터 먼저 낚아챕니다. 영어권 사람 눈에는 the가 가장 먼저 보입니다. 세상에서 가장 흔한 정관사니까요. 그 다음 글자를 읽는 순간 rapist가 보입니다. 강간범이라는 끔찍한 뜻입니다.

이것이 바로 이 책에서 다루는 사고의 본질입니다. 도메인 주인이 고의로 비속어나 19금 단어를 쓴 적은 단 한 번도 없습니다. 단어 하나하나는 너무나 멀쩡하고, 뜻도 훌륭하며, 사전에 버젓이 실려 있습니다.

단지 두 단어를 붙였을 뿐인데, 없던 최악의 단어가 탄생한 것입니다.

이런 사고가 가장 공포스러운 이유는 내 눈에는 사업이 망할 때까지 영원히 안 보인다는 점입니다. 나는 내가 뜻한 의미를 이미 알고 있으니까요. 남에게 보여주기 전까지는 절대 안 보입니다. 그리고 남들이 쑥덕거리며 웃을 때쯤이면 이미 명함과 간판을 다 판 상태입니다.

이음매에서 태어나는 단어

오역과 슬랭 참사는 정확히 두 가지 메커니즘으로 발생합니다.

첫째, 한 단어 속에 불길한 단어가 원래 숨어 있는 경우입니다.
therapist 안에 이미 rapist가 들어 있습니다. 앞에 the가 붙는 순간, 숨겨져 있던 무시무시한 단어가 고개를 듭니다.

둘째, 두 단어의 '경계(이음매)'에서 새 단어가 합성되는 경우입니다.
experts에도 exchange에도 없던 단어가, 붙이는 순간 중간에서 sex라는 글자가 조립되어 버립니다.

※ 위 사례들은 글로벌 웹 역사에서 가장 유명하게 회자된 실제 참사들입니다. 중요한 것은 실화 여부가 아니라 '왼쪽과 오른쪽이 둘 다 사전상으로 완벽히 성립한다'는 언어적 구조입니다.

왼쪽이 틀린 것이 아닙니다. 그렇다고 오른쪽이 틀린 것도 아닙니다. 둘 다 언어학적으로 완벽히 맞아서 문제입니다. 두 가지 해석이 동시에 성립할 때, 인간의 두뇌는 100이면 100 자극적이고 우스꽝스러운 쪽을 자동 선택합니다.

기계도 못 잡는 것

"요즘 검사 도구나 AI 돌리면 다 잡아주지 않나요?"라고 물으실 수 있습니다. 반은 맞고 반은 틀립니다.

단순 욕설(F-word 등) 목록을 가진 자동 필터는 대놓고 쓰인 비속어는 걸러냅니다. 하지만 '욕이 아닌 단어'로 만들어진 파괴적인 의미는 기계가 전혀 잡지 못합니다.

※ 위 판정은 실제 글로벌 비속어 필터 API를 돌린 결과입니다. pain(고통)도 genitalia(성기)도 사전상 정상적인 의학·일반 명사이므로 필터에서 '초록색 안전' 판정이 뜹니다.

사전과 기계 필터에 의존해서는 절대 이 함정을 피할 수 없습니다. 인간의 언어에서 왜곡된 해석은 단순한 욕설보다 수만 배 더 다양하기 때문입니다.

결국 최종 판정은 사람이 해야 합니다. 그것도 내 머릿속의 띄어쓰기 편향이 전혀 없는 제3자여야 합니다.

다른 나라 말로는 또 다릅니다

영어에서 무사히 통과했다고 방심할 수 없습니다. 인터넷은 글로벌 다국적 공간이기 때문입니다.

글로벌 자동차 기업이나 대기업들이 특정 국가에 진출할 때 수백억을 들여 개발한 차 이름을 바꾸는 사례는 유명합니다. "그 나라 말로 읽었을 때 심각한 모욕이나 성적 비하의 뜻이었기 때문"입니다. 수백 명의 브랜드 전문가를 둔 대기업도 겪는 참사를 개인이 피해 가기란 쉽지 않습니다.

하지만 전 세계 7,000개 언어를 다 검사할 수는 없습니다. 현실적인 방어 가이드는 다음과 같습니다.

결제 전 30초, 최종 방어선

도메인 등록 버튼을 누르기 직전, 아래의 30초 3단계 필터를 반드시 거치세요.

하이픈(-)이랑 숫자,
진짜 넣으면
안 되나?

구글은 벌점을 주지 않는다 —
하지만 사람이 가차 없이 벌을 내린다

이 책의 차례

구글 알고리즘이 아니라 인간의 심리와 시장 가격이 하이픈과 숫자에 매기는 잔혹한 대가.

먼저, 구글은 벌 안 줍니다

인터넷과 블로그 커뮤니티에 가장 광범위하게 퍼진 오해부터 바로잡고 가겠습니다.

도메인에 하이픈(-)이 들어있다고 해서 구글이 검색 순위를 깎지 않습니다.
구글의 검색 담당자(John Mueller 등)는 여러 차례 공식 Q&A를 통해 "하이픈이 들어간 도메인이라고 해서 품질을 낮게 보지 않으며 검색 순위에 어떤 부정적 영향도 없다"고 일관되게 밝혔습니다.

구글 알고리즘에게 하이픈은 단순한 단어 구분자(Word Separator)일 뿐입니다. 오히려 붙어 있는 긴 영단어를 어디서 끊어 읽어야 하는지 명확히 알려주는 친절한 가이드라인 역할을 합니다. 2000년대 초에 떠돌던 "하이픈 필터링 알고리즘"은 완전한 루머로 판명 났습니다.

그럼 왜 다들 안 쓰나

검색엔진은 하이픈을 기가 막히게 읽어냅니다. 하지만 사람은 하이픈을 제대로 읽지도, 옮기지도 못합니다.
말로 전달하는 순간마다 막대한 커뮤니케이션 비용과 오타가 발생합니다.

위 비교표의 마지막 줄이 가장 치명적인 재앙입니다. 만약 내가 myshop-korea.com을 등록해 운영한다면, 하이픈이 없는 원래 형태인 myshopkorea.com은 이미 다른 누군가가 가지고 있을 확률이 99%입니다.

내가 유튜브 광고를 돌리고 온갖 마케팅 비용을 쏟아부을수록, 도메인을 헷갈린 내 잠재 고객들은 하이픈 없는 원조 사이트로 넘어가 남의 매출과 트래픽만 올려줍니다.

여기에 또 하나의 무거운 족쇄가 있습니다. 바로 스팸 사이트라는 심리적 낙인입니다.
2000년대 초중반, 키워드를 무작위로 쑤셔 넣은 공장형 스팸 사이트들이 하이픈 도메인(best-cheap-car-insurance-online.com)을 대량으로 사들여 악용했습니다.

구글 알고리즘은 그 시절의 편견을 지웠을지 몰라도, 글로벌 도메인 바이어와 인터넷 유저들은 그 싸구려 인상을 결코 잊지 않았습니다. 해외 도메인 브로커 시장에서 하이픈 도메인이 헐값에 거래되는 진짜 이유는 알고리즘이 아니라 인간 바이어들의 혐오감 때문입니다.

숫자는 문제가 하나 더 있습니다

도메인에 숫자를 섞는 행위는 하이픈의 모든 단점을 고스란히 안고 가면서, 한 가지 치명적인 결함을 추가합니다.
바로 "하나의 소리를 두 가지 철자로 적을 수 있다"는 분산 문제입니다.

하이픈이 단순한 누락(빼먹기)의 실수였다면, 숫자는 양자택일(찍기)의 실수입니다. 소리만 들은 유저는 어느 철자가 맞는지 알 길이 없습니다.

게다가 타이포그래피 시각적 혼선까지 겹칩니다. 숫자 0과 알파벳 대문자 O, 숫자 1과 소문자 l, 대문자 I는 명함이나 작은 모바일 폰트에서 거의 구별이 불가능합니다. g00dshop.com과 goodshop.com을 구별할 수 있는 유저는 없습니다.

그래도 써야 하는 경우

규칙을 무조건적으로 맹신하면 더 큰 손해를 입습니다. 하이픈이 오히려 가장 훌륭한 구원투수가 되는 상황이 분명히 존재합니다.

단, 하이픈 도메인을 사기로 결정했다면 반드시 지켜야 할 철칙이 하나 있습니다.
"하이픈이 없는 원본 도메인도 반드시 함께 구매해 리다이렉트(포워딩)를 걸어둘 것."

1년에 도메인 등록비 1~2만 원만 더 쓰면 제2장에서 설명한 트래픽 유실을 100% 방어할 수 있습니다. 만약 하이픈 없는 원본 도메인이 이미 남의 손에 넘어가 있다면? 그 이름 자체를 포기하고 다른 이름을 찾는 것이 상책입니다.

결제 전 30초, 최종 방어선

하이픈이나 숫자가 들어간 도메인의 결제 버튼을 누르기 전, 아래 30초 점검을 반드시 통과시키세요.

.com 말고
1,000원짜리 쓰면
안 되나요?

신규 확장자의 배신 —
구글은 차별하지 않지만, 세상은 가차 없이 차별한다

이 책의 차례

첫해 1,000원에 팔리는 신규 도메인 확장자가 감추고 있는 실질적 위험과 기회비용.

구글은 정말 차별하지 않습니다

이것은 풍문이 아니라 구글이 자사 공식 검색 블로그에 직접 기록해 둔 공식 정책입니다.
2015년 발표된 『Google's handling of new top level domains (신규 최상위 도메인 처리 기준)』에서 구글은 다음과 같이 명시했습니다.

"새로 등장한 신규 확장자(gTLD)들은 .com이나 .org 같은 전통적 확장자와 완벽히 동등하게 취급되며, 확장자 안에 들어간 단어가 검색 순위 산정에 어떤 유리함이나 불리함도 주지 않는다."

구글의 웹 크롤러, 색인 엔진, 랭킹 알고리즘 어디에도 확장자별 차등 가중치는 전혀 없습니다.

여기까지가 기분 좋은 사실입니다. 하지만 비극은 구글 검색엔진 밖에서 시작됩니다.

차별은 사람이 합니다

기계는 공정하지만, 세상을 살아가는 사람들의 손가락과 메일 시스템은 전혀 공정하지 않습니다.

국가 확장자는 진짜로 다릅니다

.kr, .co.kr, .jp 같은 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)은 단순한 유저 심리의 문제가 아니라 구글 알고리즘 구조 자체가 다르게 작동하는 영역입니다.

구글의 『다국가·다국어 사이트 관리 가이드』에 따르면, 국가 확장자는 "이 사이트가 해당 국가의 사용자들을 위한 서비스라는 매우 강력한 지리적 타깃 신호"를 검색엔진에 보냅니다.

이 말은 즉, .kr 도메인에 완벽한 원어민 수준의 영어 블로그 글을 1,000개 올려도, 구글은 이를 "한국에 거주하는 외국인이나 영어를 읽는 한국인을 위한 글"로 우선 분류한다는 뜻입니다. 미국이나 영국 현지 유저가 검색할 때 내 사이트는 우선순위에서 밀려나게 됩니다.

역으로 말하면, 국내 고객만을 대상으로 하는 전자상거래나 블로그라면 .kr은 최상의 선택입니다. 한국인에게 가장 친숙한 신뢰를 주고, 구글 한국 검색에서도 안정적인 신호를 받기 때문입니다. 확장의 좋고 나쁨은 절대적이지 않습니다. 내 손님이 어느 나라에 사느냐가 결정합니다.

그래서 언제 써도 되나

모든 신규 확장자를 악마화할 필요는 없습니다. 아래의 명확한 기준에 해당한다면 신규 확장자나 특수 확장자는 훌륭한 전략적 무기가 됩니다.

결제 전 30초, 최종 방어선

저렴한 신규 도메인을 장바구니에 담았다면, 결제 직전 아래 3단계를 점검하세요.

첫해 2,000원에
샀는데 내년에
10만 원?!

갱신비 폭탄 피하기 —
국제 규정상 반드시 공개되어 있는 진짜 가격표를 읽는 법

이 책의 차례

첫해 초저가 프로모션 뒤에 숨겨진 갱신비, 복구비, 프리미엄 임대료의 함정을 분석합니다.

첫해 가격은 가격이 아닙니다

도메인의 가격 구조는 정확히 두 개의 층으로 나누어져 있습니다.

아래층은 해당 확장자를 전 세계적으로 총괄 운영하는 레지스트리(도매상)의 몫입니다. .com의 베리사인(Verisign) 같은 곳입니다. 이 원가는 어떤 대행사를 가든 전 세계적으로 거의 동일합니다.

위층은 우리가 도메인을 구매하는 가비아, 고대디, 네임칩 같은 등록대행사(소매상)의 마진입니다. 대행사들 간의 출혈 경쟁은 오직 첫해 구매 시점에만 벌어집니다.

구조는 너무나 단순합니다. 사람들은 도메인을 처음 살 때만 가격을 꼼꼼히 비교하고, 1년 뒤 갱신할 때는 대행사를 옮기기 귀찮아 자동 결제를 둡니다. 그래서 대행사들은 첫해에 도매 원가 이하(1,000~2,000원)로 도메인을 던지고, 2년 차부터 막대한 마진을 붙여 회수합니다.

이것은 사기가 아니라 통신사 0원 약정폰, OTT 첫 달 100원 프로모션과 똑같은 비즈니스 모델입니다.
하지만 도메인은 다른 서비스와 달리 "해지의 고통"이 상상을 초월합니다.

도메인을 해지하거나 바꾸는 순간, 지난 1년간 구축한 구글 백링크, 검색 엔진 순위, 방문자 신뢰, 명함, 인쇄물이 전부 휴지 조각이 됩니다. 대행사는 유저가 도메인을 절대 버릴 수 없다는 약점을 너무나 잘 알고 있습니다. 그래서 갱신 청구서의 가격을 가차 없이 올립니다.

그 가격은 반드시 적혀 있습니다

여기가 이 책에서 가장 실질적으로 돈을 아껴주는 핵심 팩트입니다.

전 세계 공인 등록대행사들은 국제인터넷주소기구(ICANN)와 엄격한 계약을 맺고 영업합니다. 그 규정집에는 '가격 공시 의무(Pricing Disclosure Mandate)'가 철칙으로 박혀 있습니다. 대행사는 결제 페이지 어딘가에 다음 3가지 요금을 이용자가 볼 수 있도록 반드시 명시해야 합니다.

※ 근거: ICANN 『Expired Registration Recovery Policy (ERRP)』. 등록대행사는 위 3개 요금을 웹사이트에 명확히 표기해야 하며 약관에 해당 링크를 반드시 포함해야 합니다.

결국 "내년에 이렇게 비싼 줄 몰랐다"는 것은 속은 것이 아니라 안 본 것입니다. 이것은 훌륭한 희망입니다. 정보가 숨겨진 것이 아니라 공시되어 있다면, 결제 버튼을 누르기 전 30초만 투자하면 폭탄을 100% 피할 수 있기 때문입니다.

프리미엄 도메인이라는 다른 함정

초저가 덤핑보다 더 무서운 덫이 바로 '레지스트리 프리미엄 도메인'입니다.

신규 확장자 운영사들은 단어가 짧거나 유명 키워드(예: loan.xyz, car.shop, ai.site)인 도메인을 별도로 지정하여 수십~수백만 원의 프리미엄을 붙여 판매합니다.

여기서 사람들이 저지르는 치명적인 착각은 "첫해에 비싸게 한 번 사고 나면 내년부터는 일반 가격으로 갱신되겠지"라고 믿는 것입니다.

일반 도메인은 '소유권 매입'에 가깝지만, 프리미엄 도메인은 '강남 빌딩의 값비싼 월세를 평생 내는 임대차 계약'에 가깝습니다. 사이트가 성장할수록 매년 수십만 원의 고정 유지비가 발목을 잡게 됩니다.

알림은 세 번 옵니다

도메인을 만료되어 뺏긴 유저들이 한목소리로 하는 변명이 있습니다.
"도메인 회사에서 만료된다고 연락을 한 번도 안 줬어요!"

하지만 ICANN 규정상, 등록대행사는 법적으로 최소 3회 이상 만료 경고 알림을 보내야만 합니다.

그럼에도 불구하고 왜 수많은 사람들이 도메인을 허무하게 날릴까요? 이유는 정확히 3가지입니다.

1. 가입 당시 썼던 이메일을 지금 안 봅니다. 휴면 계정으로 알림이 날아가 방치됩니다.
2. 갱신 메일이 스팸함에 처박혔습니다. 프로모션 광고와 섞여 걸러집니다.
3. 자동 결제를 걸어뒀는데 신용카드가 만료되었습니다. 가장 억울하고 흔한 사고입니다.

결제 전 30초, 최종 방어선

도메인을 결제하기 직전, 아래의 3단계 팩트체크를 딱 30초만 실행해 보세요.

내가 산 꿀 도메인이
'성인·도박 스팸'
전과자?!

1분 족보 검증 —
비어 있는 도메인이 결코 새 도메인이 아닌 이유

이 책의 차례

도메인 시장에 버려진 '방사능 오염 전과자 도메인'을 1분 만에 걸러내는 무기들.

도메인은 대부분 중고입니다

등록대행사 검색창에서 '등록 가능' 초록불이 떴다고 해서 환호성을 지르지 마세요. 그것은 단지 "지금 이 순간 소유권을 쥐고 있는 주인이 없다"는 뜻일 뿐입니다.

.com 확장자는 1985년에 탄생했습니다. 알파벳 철자가 매끄럽고 뜻이 통하는 조합은 지난 40년 동안 거의 100% 누군가가 한 번 이상 등록해서 썼던 도메인입니다.

그렇다면 왜 전 주인은 이렇게 좋은 이름을 버리고 갱신을 포기했을까요? 물론 사업을 접었거나 취미 블로그를 닫은 정상적인 사례도 많습니다. 하지만 그중 상당수는 "더 이상 쓸 이유가 없어져서 버려진 폐기물"입니다. 검색엔진에서 영구 퇴출당했거나, 성인·도박 스팸으로 구글 안전 경고가 붙었거나, 기업 메일 차단망에 영구 등록되었기 때문입니다.

막연하게 공포를 가질 필요는 없습니다. 족보를 확인하는 데는 1분도 채 걸리지 않으며, 이 1분 확인만으로 수개월의 피눈물 나는 노력이 허공으로 날아가는 것을 완벽히 예방할 수 있습니다.

1분 족보 검증 다섯 단계

전부 100% 무료이며, 웹브라우저 하나만 있으면 회원가입 없이 1분 만에 끝납니다.

걸렸다면, 끝인가

인터넷 커뮤니티에는 "한 번 구글 페널티를 먹은 도메인은 평생 죽은 도메인"이라는 식의 극단적 도시전설이 많습니다. 결론부터 말씀드리면 사실이 아닙니다.

구글의 웹마스터 품질 엔지니어가 내린 '수동 조치(Manual Action)'는 새 소유자가 구글 서치 콘솔을 통해 재심사(Reconsideration Request)를 요청하여 해제할 수 있습니다. "소유자가 변경되었으며 스팸 콘텐츠가 완전히 정리되었다"는 사실을 입증하면 구글은 제재를 풀어줍니다.

핵심은 이것입니다. 고칠 수는 있지만, 그 대가가 너무나 비싸다는 점입니다. 1~2만 원짜리 도메인 하나 살리겠다고 구글에 재심사 읍소 편지를 쓰고 수개월을 낭비하는 것은 사업적으로 최악의 선택입니다. 의심스러운 도메인은 미련 없이 버리는 것이 답입니다.

진짜 비용은 벌점이 아닙니다

많은 이들이 "구글 페널티" 그 자체를 두려워합니다. 하지만 전과자 도메인이 인간을 가장 처참하게 파괴하는 방식은 따로 있습니다.

대부분의 비극은 이렇게 흘러갑니다.
도메인을 등록하고 멋진 웹사이트를 만듭니다. 매일 밤을 새워 정성스레 글을 씁니다. 하지만 한 달이 지나도 방문자가 0명입니다. "아직 내 글 실력과 전문성이 부족한가 보다..." 자책하며 두 달, 석 달 동안 글을 50편, 100편 더 씁니다.

6개월이 지나 우연히 구글 서치 콘솔의 수동 조치 탭을 열어보고 나서야, 전 주인이 남긴 스팸 페널티 때문에 처음부터 단 한 개의 글도 구글 색인에 오르지 못하고 있었다는 참혹한 진실을 알게 됩니다.

도메인 구입비는 2만 원이었습니다. 하지만 당신이 잃은 것은 청춘의 6개월, 글 100편, 그리고 "나는 블로그로 돈을 벌 수 없는 무능한 사람인가 보다"라는 깊은 자괴감입니다. 이것이 바로 도메인 전과가 부과하는 가장 잔혹한 형벌입니다.

결제 전 30초, 최종 방어선

도메인을 최종 결제하기 전, 딱 30초만 투자해 족보를 확인하세요.

버려진 만료 도메인 줍기,
기회일까
위험일까?

도메인이 소멸하기까지 걸리는 시간 —
만료일이 지나도 최장 80일간 내 것이 되지 않는 이유

※ 만료일이 지났다고 바로 주울 수 있는 것이 아닙니다. 최장 80일을 기다려야 내 차례가 옵니다. (출처: ICANN 공식 만료 규정)

이 책의 차례

만료 도메인이 소멸하는 단계별 라이프사이클과 낙장 도메인 옥석 가리기 공식.

도메인은 이렇게 죽습니다

수많은 초보자들이 "도메인 만료일이 지나면 바로 내가 주울 수 있겠지"라고 단순하게 생각합니다.
하지만 국제 도메인 관리 기구(ICANN) 규정상, 도메인이 완전히 소멸하여 시장에 풀리기까지는 최장 80일에 달하는 엄격한 보호 유예 절차가 가동됩니다.

이 모든 단계를 거치면 최장 80일이 걸립니다. 도메인이 만료된 것을 보고 설레어 기다렸더라도, 중간에 원주인이 클릭 한 번으로 갱신해 버리면 당신이 쏟은 수십 일의 시간은 허공으로 날아갑니다.

'만료 도메인'은 세 가지 다른 상태입니다

해외 도메인 판매 사이트들은 마케팅을 위해 이 모든 단계를 뭉뚱그려 "만료 도메인(Expired Domain)"이라고 부릅니다. 하지만 구매자 입장에서는 이 셋을 칼같이 구분해야 합니다.

기회인 경우와 위험인 경우

고수들이 굳이 만료 도메인을 찾아 헤매는 이유는 단 하나입니다.
"전 주인이 과거에 쌓아둔 강력한 구글 권위와 백링크를 그대로 물려받기 위해서"입니다.

하지만 그 유산이 '기회'가 될지, 내 사이트를 통째로 날릴 '위험'이 될지는 남겨진 유산의 성격에 달려 있습니다.

냉정하게 짚고 넘어갈 사실이 하나 있습니다. 정말 누구나 탐낼 만한 완벽한 만료 도메인은 일반인 손에까지 내려오지 않습니다. 전 세계 전문 도메이너들과 백오더 알고리즘 봇들이 삭제되는 0.001초 순간에 낚아채 가기 때문입니다.
리스트에 끝까지 남아 있는 도메인들은 "아무도 가져가지 않은 이유"가 있는 경우가 90% 이상입니다.

상태를 직접 읽는 법

후이즈(Whois)나 RDAP 조회를 돌리면 Domain Status (도메인 상태값) 항목이 나옵니다. 영어 표준 코드(EPP)로 적혀 있어 무심코 넘기기 쉽지만, 여기에 도메인의 현재 생사 여부가 적혀 있습니다.

결제 전 30초, 최종 방어선

만료 도메인에 입찰하거나 결제하기 전, 아래 3단계를 점검하세요.